“神器”走俏的背后:爆款產品是怎樣煉成的?

                                        2021年12月12日12:49  來源:經濟日報  作者:陳 瑤

                                        經濟日報攜手京東發布數據——

                                        爆款產品是怎樣煉成的

                                        “神器”走俏的背后

                                        陳 瑤

                                        近年來,以“懶人神器”為起點,各個領域的“神器”商品層出不窮,銷量日益增長。而在“神器”走俏的背后,反映了消費升級的明顯趨勢,以及商家圍繞消費需求的精準創新。

                                        “神器”并不是一個正式的商品標簽,它們的特點是效率高、效果好、路徑奇。既滿足了人們各種細分的生活需求,也通過產品設計體現的奇思妙想,提升了消費趣味性和幸福感。

                                        從消費側來看,“神器”是一種直擊問題的消費態度,消費者希望通過產品和服務明確解決遇到的問題。從產業側來看,形形色色的“神器”商品背后,體現了行業、商家圍繞消費者的精準需求展開新商品研發,以消費者為中心的供應鏈體系職能和角色的快速轉變。同時,還展現出產業端對需求的把控力、產業的創新力、潮流的引領和制造能力。

                                        同時,眾多“神器”的出現,還會進一步促進創新。消費者的新需求,能夠不斷催生新業態、新產品,大大拓展消費新領域。而基于線上精準、及時的消費信息形成的創新機制,能夠促進研發與需求更加匹配,降低試錯成本,這也是各產業新品上線周期越來越短,爆款越來越多的重要原因。

                                        當然,我們也應該看到,大量的“神器”目前還集中于產品形態創新、功能創新與整合層面,離核心技術創新還有一定距離。希望“神器”身上所表現出來的創新驅動力能推動中國產業走得更遠、更深入,推動核心技術的進步與突破,使“中國制造”更上一層樓。

                                        (作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員) 數據來源 京東消費及產業發展研究院

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