熱度遠低于雙11,今年雙12要涼?

                                        2021年12月12日11:51  來源:第一財經  作者:陸涵之

                                        “雙11欠的花唄還沒還完,就到雙12了?”

                                        隨著“李佳琦雙十二”的話題登上熱搜,走過8年的雙12購物節再次到來。

                                        不過,今年雙12不少人已經計劃不消費。還有消費者將雙12部分商品的活動價格與雙11對比,發現雙12的優惠力度不如雙11,決定不參加。

                                        打算歇口氣的不僅是消費者,還有部分商家。一位商家對第一財經表示,今年雙12購物節他的店鋪并不打算打折。問及原因對方表示因為走薄利多銷的路線,商品日常價格并不高,即使參與促銷活動打折力度也不會很大,銷量提升不多,因此今年雙12打算放棄活動。

                                        而平臺宣傳力度看,與今年提前一個月預熱、活動周期長達一個月的雙11相比,雙12的活動僅提前5天預熱,活動集中在3天內。

                                        對此,易觀流通行業高級分析師曾穎對第一財經表示,今年雙12的熱度會有一個比較大幅的下滑,因為大部分消費需求已經在雙11期間消化掉了,雙12成為了一個消費補充。雙11、雙12等購物節發展至今,熱度已不及從前,主要是平時日常購物節頻繁與部分電商平臺主打日常低價相關,已經沖抵了部分消費需求,且低價不再是用戶關注的唯一,隨著年輕一代消費力的展現,消費趨勢已經在悄然變化。針對購物節的發展還是應該回歸商業本質,追求高質量發展,從商品上突出品質化、創新性、個性化等特點,根據不同的消費需求進行供給調整,滿足更多分層用戶。

                                        直播仍然是雙12的亮點。雙12開始前,頭部主播例如李佳琦、薇婭已經給出了直播清單,并且為雙12的直播進行預熱。曾穎表示,直播依然是雙12的一個亮點,首先是直播已經成為了大促必備,有越來越多的品牌商加入直播,并通過直播來沉淀品牌私域會員。另外主播直播間在與品牌談合作時,會著重強調全網最低價來福利直播間消費者,這也是也是直播間吸引用戶的方式之一。

                                        另一方面,今年雙11被稱為是史上最低調雙11,幾大電商平臺電商平臺不僅雙11銷量增速放緩,也受到短視頻平臺的圍攻。

                                        雙11過后抖音、快手等平臺都給出了數據。抖音今年雙11好物節直播總時長達2546萬小時。其中,商家自播總時長達1227萬小時,總體累計看播人次395億,品牌成交額破千萬(含破億)的品牌達577個。

                                        快手數據顯示,10月20日至11月11日期間,快手電商商家開播數量與去年同期相比增長52%,其中品牌商家開播數量同比增加391%。整體品牌商品訂單數同比增長350%,GMV同比增長433%。

                                        曾穎表示,短視頻等流量平臺雖開始布局電商業務,但與傳統電商差距還是較大。在籌備雙12等購物節時,短視頻平臺一方面會持續完善自身的電商業務體系,包括供應鏈、物流倉儲、售后客服等環節的優化,形成站內消費閉環;另一方面在商家側給予優惠扶持,吸引商家入駐與參與購物節,擴充平臺內的品類與品牌數,為用戶提供更多選擇。

                                        作者:陸涵之

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